Ở trung tâm khung cảnh đó là Lyas (trên Instagram bạn có thể biết anh với tên @ly.as) – một fashion critic người Pháp nổi tiếng trên TikTok với những bình luận sắc sảo, gần đây cũng góp mặt trong danh sách BoF 500. Khi không nhận được thiệp mời đến show Dior, Lyas liền xoay chuyển tình thế: mời cộng đồng theo dõi cùng anh tại quán bar. Kết quả? Buổi xem đông nghịt và gây bùng nổ trên mạng xã hội – fashion watch party đầu tiên chính thức ra đời.

Tất nhiên, việc phát trực tiếp show thời trang không phải mới. Helmut Lang đã làm từ năm 1998, Alexander McQueen năm 2010, và đại dịch từng buộc gần như mọi nhà mốt phải thích nghi với hình thức digital streaming. Nhưng với thế hệ trẻ đang định hình những nghi thức gặp gỡ mới – từ chạy bộ nhóm, những bữa tối cộng đồng, cho đến các buổi meetup sáng tạo – thì việc “dân underground thời trang” trên TikTok, Discord… muốn mang tinh thần kết nối ấy ra đời thực là điều tự nhiên.

Một kiểu “front row” mới

Hàng trăm sinh viên, stylist và fashion lover chen vai sát cánh, cùng hò reo, trầm trồ trước từng thiết kế xuất hiện trên màn hình. Bầu không khí sôi động ấy, ngay cả khi nhìn qua màn hình iPhone trên giường, cũng cảm nhận rõ – khác hẳn vẻ lạnh lùng, xa cách của hàng ghế khách VIP trong show. Đây là cảm giác inclusive hơn, chân thật hơn. Và khoảnh khắc đó chứng minh: “front row” không còn là chiếc ghế bọc nhung bị giăng dây, mà là bất cứ nơi nào mọi người cùng nhau chia sẻ sự phấn khích với thời trang.

Lyas nhanh chóng nhận ra đây không chỉ là một sự kiện nhất thời. Anh công bố kế hoạch ra mắt “La WATCHPARTY”, chuỗi sự kiện sẽ đi qua các kinh đô thời trang trong tháng Chín. Tầm nhìn của anh? Một chương trình du hành với những buổi chiếu chung, đặt khán giả – chứ không phải chiến lược PR – ở trung tâm.